易企秀發(fā)布內容中臺應用發(fā)展白皮書

百頁白皮書，詳述六大行業(yè)的數(shù)十個成功應用案例，推動內容數(shù)字化躍遷。

一份《中國SaaS行業(yè)2023年上半年經(jīng)營業(yè)績調研》的文檔在各大群里轉發(fā)，裁員、降薪、業(yè)績下滑是其中關鍵詞，形勢看上去不容樂觀，甚至有人用了“絕處逢生”來形容自己的僥幸。

找到更具性價比的營銷方式無疑是企業(yè)度過當下困境的一個重要手段。留住老客戶，穩(wěn)住業(yè)務基本面，獲取新客戶，有活水源源不斷進來，近悅遠來，企業(yè)發(fā)展才能可持續(xù)累積式增長。

拿著過時的營銷地圖到不了增長的新大陸。我們發(fā)現(xiàn)，內容力正日益成為企業(yè)的增長力，提速內容數(shù)字化正成為企業(yè)數(shù)字營銷建設的關鍵一步。

三大基礎的數(shù)字化模塊

我們都知道，用戶、渠道、內容是營銷數(shù)字化的三大基石。企業(yè)在布局數(shù)字營銷時，需要包括至少三個基礎的數(shù)字化模塊：

一是用戶數(shù)字化，對應是CDP平臺。

二是渠道數(shù)字化，對應是營銷云平臺，業(yè)內也有稱為營銷自動化（MA）平臺。

三是內容數(shù)字化，對應是CMS平臺，也有稱為內容經(jīng)營平臺、內容中臺的。

這三大數(shù)字化基礎實際上分別對應數(shù)字營銷的三大要素，即用戶數(shù)據(jù)、渠道和內容，用一句話概括，就是對誰——通過什么渠道——說什么，形成了一個基礎的完整的營銷策略。營銷策略的千變萬化，都來自這個基礎的策略。

內容數(shù)字化需要成熟方法論

內容已經(jīng)越來越成為增長的新動能。根據(jù)我們在一些CMO群里的調研，對于大部分開展數(shù)字營銷的企業(yè)而言，在引入營銷技術工具的順序上，一般都是先引入用戶管理平臺、然后營銷云平臺，再后就是數(shù)字內容平臺。

當下很多企業(yè)都多已經(jīng)走完了前面兩個技術工具的引入，現(xiàn)在正面臨內容數(shù)字化的引入問題。可以說內容數(shù)字化大潮即將席卷而來。

內容數(shù)字化并不僅僅是一套技術工具，其核心是一套成熟的方法論。這套成熟的方法論能夠幫助企業(yè)提高營銷效率，擴大營銷效果。

越來越多的中外企業(yè)認識到，內容營銷是一種戰(zhàn)略營銷方法，專注于創(chuàng)建和分發(fā)有價值、相關且一致的內容，以吸引和留住明確定義的受眾，并最終推動可盈利的客戶行動。

易企秀推白皮書分享內容中臺應用實操方法

易企秀提出戰(zhàn)略性自營銷的理念以應對當下的內容數(shù)字化需求。并提煉數(shù)百家客戶的需求，打造了營銷內容中臺，并深入與客戶共創(chuàng)內容營銷玩法，提效數(shù)字營銷。

易企秀總結了最新的內容數(shù)字化降本提效的打法，幫助很多客戶破解了內容荒，精準發(fā)福利，內容資產(chǎn)管理復用，大幅降低了成本和風險，提高了協(xié)同效率，進而提升了營銷效果。

正是為了普及企業(yè)內容數(shù)字化的基礎建設和應用場景，易企秀推出了《內容數(shù)字化的躍遷——內容中臺應用與發(fā)展白皮書》，希望白皮書能夠讓正在準備布局內容數(shù)字化的企業(yè)更好梳理自己的需求，選擇合適的內容中臺產(chǎn)品，進而更好發(fā)揮內容在數(shù)字營銷中的價值。