易企秀發(fā)布內(nèi)容中臺(tái)應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)

百頁(yè)白皮書(shū)，詳述六大行業(yè)的數(shù)十個(gè)成功應(yīng)用案例，推動(dòng)內(nèi)容數(shù)字化躍遷。

一份《中國(guó)SaaS行業(yè)2023年上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)調(diào)研》的文檔在各大群里轉(zhuǎn)發(fā)，裁員、降薪、業(yè)績(jī)下滑是其中關(guān)鍵詞，形勢(shì)看上去不容樂(lè)觀，甚至有人用了“絕處逢生”來(lái)形容自己的僥幸。

找到更具性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)疑是企業(yè)度過(guò)當(dāng)下困境的一個(gè)重要手段。留住老客戶(hù)，穩(wěn)住業(yè)務(wù)基本面，獲取新客戶(hù)，有活水源源不斷進(jìn)來(lái)，近悅遠(yuǎn)來(lái)，企業(yè)發(fā)展才能可持續(xù)累積式增長(zhǎng)。

拿著過(guò)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)地圖到不了增長(zhǎng)的新大陸。我們發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容力正日益成為企業(yè)的增長(zhǎng)力，提速內(nèi)容數(shù)字化正成為企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)的關(guān)鍵一步。

三大基礎(chǔ)的數(shù)字化模塊

我們都知道，用戶(hù)、渠道、內(nèi)容是營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的三大基石。企業(yè)在布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要包括至少三個(gè)基礎(chǔ)的數(shù)字化模塊：

一是用戶(hù)數(shù)字化，對(duì)應(yīng)是CDP平臺(tái)。

二是渠道數(shù)字化，對(duì)應(yīng)是營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)，業(yè)內(nèi)也有稱(chēng)為營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化（MA）平臺(tái)。

三是內(nèi)容數(shù)字化，對(duì)應(yīng)是CMS平臺(tái)，也有稱(chēng)為內(nèi)容經(jīng)營(yíng)平臺(tái)、內(nèi)容中臺(tái)的。

這三大數(shù)字化基礎(chǔ)實(shí)際上分別對(duì)應(yīng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的三大要素，即用戶(hù)數(shù)據(jù)、渠道和內(nèi)容，用一句話(huà)概括，就是對(duì)誰(shuí)——通過(guò)什么渠道——說(shuō)什么，形成了一個(gè)基礎(chǔ)的完整的營(yíng)銷(xiāo)策略。營(yíng)銷(xiāo)策略的千變?nèi)f化，都來(lái)自這個(gè)基礎(chǔ)的策略。

內(nèi)容數(shù)字化需要成熟方法論

內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越成為增長(zhǎng)的新動(dòng)能。根據(jù)我們?cè)谝恍〤MO群里的調(diào)研，對(duì)于大部分開(kāi)展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)而言，在引入營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)工具的順序上，一般都是先引入用戶(hù)管理平臺(tái)、然后營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)，再后就是數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)。

當(dāng)下很多企業(yè)都多已經(jīng)走完了前面兩個(gè)技術(shù)工具的引入，現(xiàn)在正面臨內(nèi)容數(shù)字化的引入問(wèn)題。可以說(shuō)內(nèi)容數(shù)字化大潮即將席卷而來(lái)。

內(nèi)容數(shù)字化并不僅僅是一套技術(shù)工具，其核心是一套成熟的方法論。這套成熟的方法論能夠幫助企業(yè)提高營(yíng)銷(xiāo)效率，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)效果。

越來(lái)越多的中外企業(yè)認(rèn)識(shí)到，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一種戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)方法，專(zhuān)注于創(chuàng)建和分發(fā)有價(jià)值、相關(guān)且一致的內(nèi)容，以吸引和留住明確定義的受眾，并最終推動(dòng)可盈利的客戶(hù)行動(dòng)。

易企秀推白皮書(shū)分享內(nèi)容中臺(tái)應(yīng)用實(shí)操方法

易企秀提出戰(zhàn)略性自營(yíng)銷(xiāo)的理念以應(yīng)對(duì)當(dāng)下的內(nèi)容數(shù)字化需求。并提煉數(shù)百家客戶(hù)的需求，打造了營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容中臺(tái)，并深入與客戶(hù)共創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)玩法，提效數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。

易企秀總結(jié)了最新的內(nèi)容數(shù)字化降本提效的打法，幫助很多客戶(hù)破解了內(nèi)容荒，精準(zhǔn)發(fā)福利，內(nèi)容資產(chǎn)管理復(fù)用，大幅降低了成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高了協(xié)同效率，進(jìn)而提升了營(yíng)銷(xiāo)效果。

正是為了普及企業(yè)內(nèi)容數(shù)字化的基礎(chǔ)建設(shè)和應(yīng)用場(chǎng)景，易企秀推出了《內(nèi)容數(shù)字化的躍遷——內(nèi)容中臺(tái)應(yīng)用與發(fā)展白皮書(shū)》，希望白皮書(shū)能夠讓正在準(zhǔn)備布局內(nèi)容數(shù)字化的企業(yè)更好梳理自己的需求，選擇合適的內(nèi)容中臺(tái)產(chǎn)品，進(jìn)而更好發(fā)揮內(nèi)容在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值。

內(nèi)容中臺(tái)應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)特色

白皮書(shū)既有理念指導(dǎo)，又有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，還有前瞻趨勢(shì)，值得一看。

1、營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)市場(chǎng)洞察：痛點(diǎn)與解決方案

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的三大痛點(diǎn)：創(chuàng)意瓶頸、活動(dòng)成本高昂和研發(fā)資源短缺，內(nèi)容中臺(tái)應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)中提出戰(zhàn)略性自營(yíng)銷(xiāo)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念，企業(yè)通過(guò)對(duì)接內(nèi)容中臺(tái)，破解內(nèi)容荒，精準(zhǔn)發(fā)福利降成本，后續(xù)零研發(fā)投入。

2、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)萃取，借鑒價(jià)值大

內(nèi)容中臺(tái)應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)萃取了金融保險(xiǎn)、零售連鎖、融媒體、SaaS平臺(tái)、交通出行等當(dāng)下熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)打法，提煉出這些行業(yè)是如何借助內(nèi)容中臺(tái)，運(yùn)營(yíng)APP、小程序，實(shí)現(xiàn)拉新、促活、轉(zhuǎn)化、裂變等運(yùn)營(yíng)目的。