易企秀CEO黃金：AIGC時代大量機會將誕生于應用層
黃金帶來現場分享，主題為《當AIGC遇上數字自營銷》。
【網易科技5月24日報道】近日，網易科技《AIGC創新社》沙龍活動正式舉行，本場活動以《AIGC重塑內容生產力》為主題，匯聚了知名創業者、投資人以及證券分析。其中，易企秀CEO黃金帶來現場分享，主題為《當AIGC遇上數字自營銷》，現場反響熱烈。
黃金談到，從ChatGPT問世起，就有無數人打來電話，告訴他機會來了。身處如此大環境下，作為致力于幫助企業實現數字自營銷的他，一直在思考如何對產品進行升級。
易企秀作為國內一家基于內容創意設計的數字營銷科技公司。同時也是涵蓋H5、海報、長頁、表單、互動、視頻等創意設計工具的產品，自2014年起，便一直在幫助用戶提高生產力，實現自營銷。面對AI浪潮，他們會如何應對？AI加持下的數字營銷內容生成行業有何機會？
他認為，數字自營銷正朝著成本越來越低、傳播渠道越來越多、生產門檻越來越低的方向演進。基于此，企業營銷呈現出兩個重要趨勢，一是“自助”，二是“自建”。自建即企業自己建立數字營銷系統或平臺，由自己的團隊負責管理和運營。自助則指企業使用第三方數字營銷服務或平臺，通過簡單的操作就可以創建和管理數字營銷活動。
而對于自建和自助的選擇，則取決于企業的本錢和規模。大企業可以自建數字營銷系統，小企業則可能需要租用第三方服務。但是，他也觀察到，大企業也正越來越重視數字營銷的自助趨勢，因為數字營銷工具越來越簡單易用，成本也越來越低。在數字營銷產品方面，應該跟進這個趨勢，為企業提供全新的賦能升級。
談到可能帶來的機會。黃金認為，在AI方面，大模型和中間層可能不是創業機會，而應用層則分為0~1的全新應用和1~10的產品升級。在應用層中，企業可以通過用AI來升級現有產品或創造全新的產品。
但最重要的還是理解AI的原生能力，即如何將AI的交互方式和其他維度的原生能力應用于企業數字營銷產品中。但如果企業要想變現，還就需要盡可能地利用AI的原生能力去創造新的商業場景。
以易企秀為例，第一種使用場景比較簡單，即用戶輸入提示，AI生成營銷素材，比如圖片、文案、特效字，既可以直接作為物料使用又可以作為素材備用。第二種使用場景就是做一個營銷閉環，比如做一個知識競賽大賽的線上推廣活動，先AI生成文案，文案銜接易企秀的表單工具直接生成落地網頁，加上配套的AI合規審核，社交分發設置，嵌入抽獎獲客組件，就是一個完成的裂變獲客活動落地頁。這個過程中，還可以調用第一種場景下生成的圖片、字體等元素。活動推廣后，監測用戶點擊和留資數據，據此進行數據分析和改進，提高用戶體驗和活動效果。
黃金談到，AI只有擁有對特定行業的深入了解和應用場景，才能實現真正的智能化。僅僅具備基礎知識和常識水平的AI可能無法帶來實質性的商業價值。因此，在數字營銷領域，AI需要結合特定行業的數據和應用場景，才能真正發揮其智能化的作用。
此外，他還強調，對于普通創業者來說，只有用好AI和構建多環節的嵌套才能在激烈的市場競爭中占據優勢。同時，創業者還要具備韌性和耐心，踏踏實實干，才能取得成功。（袁寧）