【網(wǎng)易科技5月24日?qǐng)?bào)道】近日，網(wǎng)易科技《AIGC創(chuàng)新社》沙龍活動(dòng)正式舉行，本場(chǎng)活動(dòng)以《AIGC重塑內(nèi)容生產(chǎn)力》為主題，匯聚了知名創(chuàng)業(yè)者、投資人以及證券分析。其中，易企秀CEO黃金帶來現(xiàn)場(chǎng)分享，主題為《當(dāng)AIGC遇上數(shù)字自營銷》，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈。

黃金談到，從ChatGPT問世起，就有無數(shù)人打來電話，告訴他機(jī)會(huì)來了。身處如此大環(huán)境下，作為致力于幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字自營銷的他，一直在思考如何對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。

易企秀作為國內(nèi)一家基于內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)的數(shù)字營銷科技公司。同時(shí)也是涵蓋H5、海報(bào)、長頁、表單、互動(dòng)、視頻等創(chuàng)意設(shè)計(jì)工具的產(chǎn)品，自2014年起，便一直在幫助用戶提高生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)自營銷。面對(duì)AI浪潮，他們會(huì)如何應(yīng)對(duì)？AI加持下的數(shù)字營銷內(nèi)容生成行業(yè)有何機(jī)會(huì)？

他認(rèn)為，數(shù)字自營銷正朝著成本越來越低、傳播渠道越來越多、生產(chǎn)門檻越來越低的方向演進(jìn)。基于此，企業(yè)營銷呈現(xiàn)出兩個(gè)重要趨勢(shì)，一是“自助”，二是“自建”。自建即企業(yè)自己建立數(shù)字營銷系統(tǒng)或平臺(tái)，由自己的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)管理和運(yùn)營。自助則指企業(yè)使用第三方數(shù)字營銷服務(wù)或平臺(tái)，通過簡(jiǎn)單的操作就可以創(chuàng)建和管理數(shù)字營銷活動(dòng)。

而對(duì)于自建和自助的選擇，則取決于企業(yè)的本錢和規(guī)模。大企業(yè)可以自建數(shù)字營銷系統(tǒng)，小企業(yè)則可能需要租用第三方服務(wù)。但是，他也觀察到，大企業(yè)也正越來越重視數(shù)字營銷的自助趨勢(shì)，因?yàn)閿?shù)字營銷工具越來越簡(jiǎn)單易用，成本也越來越低。在數(shù)字營銷產(chǎn)品方面，應(yīng)該跟進(jìn)這個(gè)趨勢(shì)，為企業(yè)提供全新的賦能升級(jí)。

談到可能帶來的機(jī)會(huì)。黃金認(rèn)為，在AI方面，大模型和中間層可能不是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，而應(yīng)用層則分為0~1的全新應(yīng)用和1~10的產(chǎn)品升級(jí)。在應(yīng)用層中，企業(yè)可以通過用AI來升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品或創(chuàng)造全新的產(chǎn)品。

但最重要的還是理解AI的原生能力，即如何將AI的交互方式和其他維度的原生能力應(yīng)用于企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)品中。但如果企業(yè)要想變現(xiàn)，還就需要盡可能地利用AI的原生能力去創(chuàng)造新的商業(yè)場(chǎng)景。

以易企秀為例，第一種使用場(chǎng)景比較簡(jiǎn)單，即用戶輸入提示，AI生成營銷素材，比如圖片、文案、特效字，既可以直接作為物料使用又可以作為素材備用。第二種使用場(chǎng)景就是做一個(gè)營銷閉環(huán)，比如做一個(gè)知識(shí)競(jìng)賽大賽的線上推廣活動(dòng)，先AI生成文案，文案銜接易企秀的表單工具直接生成落地網(wǎng)頁，加上配套的AI合規(guī)審核，社交分發(fā)設(shè)置，嵌入抽獎(jiǎng)獲客組件，就是一個(gè)完成的裂變獲客活動(dòng)落地頁。這個(gè)過程中，還可以調(diào)用第一種場(chǎng)景下生成的圖片、字體等元素。活動(dòng)推廣后，監(jiān)測(cè)用戶點(diǎn)擊和留資數(shù)據(jù)，據(jù)此進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和改進(jìn)，提高用戶體驗(yàn)和活動(dòng)效果。

黃金談到，AI只有擁有對(duì)特定行業(yè)的深入了解和應(yīng)用場(chǎng)景，才能實(shí)現(xiàn)真正的智能化。僅僅具備基礎(chǔ)知識(shí)和常識(shí)水平的AI可能無法帶來實(shí)質(zhì)性的商業(yè)價(jià)值。因此，在數(shù)字營銷領(lǐng)域，AI需要結(jié)合特定行業(yè)的數(shù)據(jù)和應(yīng)用場(chǎng)景，才能真正發(fā)揮其智能化的作用。

此外，他還強(qiáng)調(diào)，對(duì)于普通創(chuàng)業(yè)者來說，只有用好AI和構(gòu)建多環(huán)節(jié)的嵌套才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，創(chuàng)業(yè)者還要具備韌性和耐心，踏踏實(shí)實(shí)干，才能取得成功。（袁寧）