2022年11月17日，易企秀舉辦主題為“內(nèi)容科技 增長(zhǎng)新動(dòng)能”的線上發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了內(nèi)容中臺(tái)2.0產(chǎn)品，把易企秀在內(nèi)容科技的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品與創(chuàng)意資源嵌入到企業(yè)自有平臺(tái)。

易企秀面向企業(yè)客戶，耗時(shí)兩年打造內(nèi)容中臺(tái)2.0，旨在幫助企業(yè)構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷的內(nèi)容新基建。內(nèi)容中臺(tái)2.0對(duì)準(zhǔn)企業(yè)營(yíng)銷的核心痛點(diǎn)，0研發(fā)高效供給內(nèi)容，破解內(nèi)容荒；打通企業(yè)自有營(yíng)銷系統(tǒng)，精準(zhǔn)發(fā)福利；沉淀內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn)，資產(chǎn)不流失，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)累積式增長(zhǎng)。

易企秀CEO 黃金：營(yíng)銷增長(zhǎng)模式發(fā)生了根本性的切換

黃金分享了自己對(duì)于營(yíng)銷模式前沿趨勢(shì)的洞察，他表示，隨著人口紅利和流量紅利見頂，增長(zhǎng)邏輯發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)換：從增量思維切換到存量思維，從拉新求增長(zhǎng)到經(jīng)營(yíng)老用戶求增長(zhǎng)，從公域買流量求增長(zhǎng)切換到自建私域用戶池，營(yíng)銷的主流方式也從委托第三方的他營(yíng)銷向戰(zhàn)略性自營(yíng)銷切換。

營(yíng)銷模式演進(jìn)的一個(gè)方向就是從經(jīng)驗(yàn)主義走向營(yíng)銷科學(xué)，可持續(xù)可累積發(fā)展。企業(yè)越來(lái)越想去掉中間環(huán)節(jié)，建立與消費(fèi)者和客戶的連接。戰(zhàn)略性自營(yíng)銷越來(lái)越普及，比如私域營(yíng)銷已是大多數(shù)企業(yè)的標(biāo)配。

隨著現(xiàn)在私域老客戶的價(jià)值越來(lái)越受到企業(yè)重視，激活運(yùn)營(yíng)私域越來(lái)越成為一種企業(yè)戰(zhàn)略行為。

私域營(yíng)銷的快節(jié)奏，迎頭撞上了內(nèi)容瓶頸，內(nèi)容荒令很多營(yíng)銷人焦慮不已。這種情況下，內(nèi)容的生產(chǎn)能力會(huì)決定生意的增長(zhǎng)效率。當(dāng)內(nèi)容變成企業(yè)的戰(zhàn)略層級(jí)，才能跟上當(dāng)今的時(shí)代。

易企秀瞄準(zhǔn)企業(yè)客戶的痛點(diǎn)，聚焦核心場(chǎng)景，推出內(nèi)容中臺(tái)2.0，破解內(nèi)容荒，精準(zhǔn)發(fā)福利，打造平臺(tái)，沉淀企業(yè)通用能力和資產(chǎn)。

內(nèi)容中臺(tái)2.0的三大核心能力助企業(yè)高效營(yíng)銷

易企秀高級(jí)副總裁luke表示，在私域運(yùn)營(yíng)效果高漲的大背景下，企業(yè)的另外幾大需求就逐步顯現(xiàn)出來(lái)：

一是企業(yè)希望打造高效的內(nèi)容供應(yīng)鏈，提高營(yíng)銷活動(dòng)頻次，同時(shí)大幅節(jié)省活動(dòng)頁(yè)面的研發(fā)資源；

二是企業(yè)希望打通客戶數(shù)據(jù)，比如打通自己的用戶等級(jí)體系、積分體系等等，以便對(duì)客戶分群進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，將不合條件的羊毛黨拒之門外；

三是企業(yè)希望能夠沉淀下來(lái)內(nèi)容、數(shù)據(jù)、客戶等資產(chǎn)，后期復(fù)用，不會(huì)因?yàn)閱T工離職調(diào)崗而遭受損失。

“內(nèi)容中臺(tái)是易企秀耗時(shí)2年打造出的另一款營(yíng)銷利器，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在自有平臺(tái)上，調(diào)用易企秀平臺(tái)的核心營(yíng)銷設(shè)計(jì)和內(nèi)容資產(chǎn)管理能力，精準(zhǔn)開展?fàn)I銷活動(dòng)。”

luke介紹，此次發(fā)布的內(nèi)容中臺(tái)2.0，有三個(gè)重大升級(jí)，一是高效的內(nèi)容供給，接入諸多智能小工具，延展創(chuàng)意，破解內(nèi)容荒。我們將自己8年打造的核心創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力打包，集成百萬(wàn)原創(chuàng)模板和海量正版素材。我們把這些產(chǎn)品服務(wù)集合為API服務(wù)，用戶只需在自有平臺(tái)網(wǎng)站或APP、小程序中輕輕一點(diǎn)，就能直接拉起易企秀的創(chuàng)意工具，不用離開平臺(tái)，就可以一站式完成所需營(yíng)銷設(shè)計(jì)，極大提高用戶體驗(yàn)，降低用戶流失率。

二是開放連接，將羊毛黨和灰產(chǎn)拒之門外，精準(zhǔn)發(fā)福利。通過(guò)API接入和私有化部署方式，打通客戶自有平臺(tái)系統(tǒng)，比如用戶等級(jí)、用戶積分、獎(jiǎng)品庫(kù)，可以將私域?qū)τ脩舴秩壕珳?zhǔn)運(yùn)營(yíng)，福利精準(zhǔn)發(fā)放給高價(jià)值用戶，同時(shí)將營(yíng)銷數(shù)據(jù)回傳到企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)。

三是內(nèi)容資產(chǎn)管理，資產(chǎn)不流失。易企秀可以將營(yíng)銷內(nèi)容集中統(tǒng)一管理，保障資產(chǎn)不流失，方便智能分發(fā)和復(fù)用，降低成本。同時(shí)憑借多年的內(nèi)容安全合規(guī)經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶規(guī)避內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。

luke還表示，易企秀與客戶共創(chuàng)內(nèi)容中臺(tái)，通過(guò)小步快跑的技術(shù)升級(jí)，不斷響應(yīng)新的營(yíng)銷玩法。

內(nèi)容中臺(tái)數(shù)倍提升客戶運(yùn)營(yíng)效率

目前易企秀內(nèi)容中臺(tái)合作的已有銀聯(lián)云閃付、八維通、樂(lè)乎租房、東莞日?qǐng)?bào)、云徙科技、徑碩科技、深演智能等數(shù)百家知名企業(yè)。

易企秀高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)肖秋媛分享的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，易企秀內(nèi)容中臺(tái)可數(shù)倍提升客戶運(yùn)營(yíng)效率。根據(jù)易企秀對(duì)于近6個(gè)月來(lái)客戶營(yíng)銷頻次的統(tǒng)計(jì)，客戶營(yíng)銷活動(dòng)頻次提高了5~6倍，活動(dòng)營(yíng)銷的研發(fā)投入接近為0。活動(dòng)增效的同時(shí)，降低了研發(fā)成本。

易企秀也打磨出一整套客戶成功服務(wù)的策略：易企秀的產(chǎn)品人員、技術(shù)人員、運(yùn)營(yíng)人員等組成一個(gè)小組，共同服務(wù)一個(gè)客戶，及時(shí)響應(yīng)客戶需求。目前API產(chǎn)品技術(shù)對(duì)接只需要兩周，客戶成功團(tuán)隊(duì)給與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和協(xié)助，客戶有重大活動(dòng)時(shí)，易企秀還會(huì)安排系統(tǒng)運(yùn)維保障。

圓桌嘉賓熱議，內(nèi)容數(shù)字化驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)

發(fā)布會(huì)上圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，由易企秀副總裁郜云娜主持，益沃軟件CEO 沈潔、深演智能副總裁左偉臣、徑碩科技解決方案高級(jí)總監(jiān)黃俊怡等專家參與，分享了各家如何從點(diǎn)到面建設(shè)高效數(shù)字營(yíng)銷系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)思考，以及如何借助內(nèi)容科技高效開展數(shù)字營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)攻略。

疫情讓企業(yè)營(yíng)銷獲客更趨于線上，要挖掘內(nèi)容的效用，通過(guò)數(shù)據(jù)評(píng)估內(nèi)容在用戶旅程各階段價(jià)值，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程。

作為一家營(yíng)銷科技公司幫助B2B企業(yè)獲取潛客、孵化線索、賦能銷售，徑碩科技接入易企秀內(nèi)容中臺(tái)后，打通企業(yè)客戶的訪客體系和數(shù)據(jù)庫(kù)，高效創(chuàng)建多樣有趣的互動(dòng)抽獎(jiǎng)和游戲活動(dòng)，有效提升優(yōu)維寧、賽默飛、安捷倫、德莎等品牌客戶在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的潛客獲取效率，全年完成營(yíng)銷活動(dòng)200多場(chǎng)，大大提升了徑碩客戶成功團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)效率、有效降低研發(fā)成本。

深演智能副總經(jīng)理左偉臣發(fā)表了對(duì)本次合作及智能營(yíng)銷行業(yè)趨勢(shì)的看法：“深演智能十多年來(lái)深耕于中國(guó)市場(chǎng)，并面向全球開展?fàn)I銷技術(shù)業(yè)務(wù)，以AI算法技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)的智能營(yíng)銷決策產(chǎn)品可以賦能企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和生意增長(zhǎng)。營(yíng)銷的發(fā)展萬(wàn)變不離本質(zhì)，內(nèi)容營(yíng)銷和策略營(yíng)銷都是以獲客為目的，營(yíng)銷內(nèi)容和營(yíng)銷策略的打通一定能促進(jìn)營(yíng)銷效果。”

左偉臣表示，“本次和易企秀的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，能夠?qū)⒁灼笮愕臓I(yíng)銷內(nèi)容及數(shù)據(jù)接入到深演智能的智能營(yíng)銷系統(tǒng)產(chǎn)品中，可以實(shí)現(xiàn)AI營(yíng)銷技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容的融會(huì)貫通，易企秀內(nèi)容中臺(tái)提供的個(gè)性化內(nèi)容觸達(dá)和數(shù)據(jù)回傳能力，使得營(yíng)銷內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了雙向閉環(huán)，讓營(yíng)銷全鏈路實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化和智能化，再結(jié)合AI技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升營(yíng)銷效率。打造營(yíng)銷全鏈路的數(shù)智技術(shù)場(chǎng)景，可以解決品牌從個(gè)性化營(yíng)銷到個(gè)性化內(nèi)容的核心問(wèn)題，擴(kuò)大發(fā)揮深演智能智能的全域、智能和端到端的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和能力，也是深演智能完成“內(nèi)容+策略”戰(zhàn)略布局的重要一步。”

益沃軟件CEO沈潔認(rèn)為，營(yíng)銷方式隨著媒體環(huán)境變化而變化，營(yíng)銷的核心即內(nèi)容，內(nèi)容是營(yíng)銷的基石。益沃的酒店全網(wǎng)通SasS營(yíng)銷中臺(tái)，為旅游酒店行業(yè)提供技術(shù)解決全案。益沃無(wú)縫對(duì)接易企秀內(nèi)容中臺(tái)，解決了酒店企業(yè)設(shè)計(jì)、制作內(nèi)容、多站點(diǎn)分發(fā)等行業(yè)痛點(diǎn)，提升營(yíng)銷效果以及工作效能。益沃在內(nèi)容營(yíng)銷技術(shù)上和行業(yè)中專業(yè)的易企秀團(tuán)隊(duì)合作，為旅游酒店行業(yè)帶了價(jià)值，同時(shí)大大節(jié)省了益沃的研發(fā)資源以及酒店技術(shù)使用成本。

關(guān)于易企秀

易企秀是一家基于內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)的數(shù)字營(yíng)銷科技公司，借助大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)，打造一體化創(chuàng)意設(shè)計(jì)營(yíng)銷平臺(tái)， 涵蓋H5、海報(bào)、長(zhǎng)頁(yè)、表單、互動(dòng)、視頻、畫冊(cè)等創(chuàng)意設(shè)計(jì)工具，幫助用戶3分鐘做出一個(gè)炫酷創(chuàng)意作品， 滿足組織、團(tuán)隊(duì)、個(gè)人的全媒體、多場(chǎng)景在線創(chuàng)意設(shè)計(jì)和營(yíng)銷增長(zhǎng)需求。 用戶簡(jiǎn)單操作就可以快速生成H5、海報(bào)圖片、營(yíng)銷長(zhǎng)頁(yè)、問(wèn)卷表單、互動(dòng)抽獎(jiǎng)小游戲、特效視頻等， 一鍵分發(fā)到社交媒體。

基于創(chuàng)意工具，易企秀平臺(tái)提供創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)制作、分發(fā)推廣、數(shù)據(jù)分析、客戶管理一條龍自營(yíng)銷閉環(huán)服務(wù)。

易企秀還推出專業(yè)好用的營(yíng)銷內(nèi)容中臺(tái)，開放接入企業(yè)自有平臺(tái)，幫助企業(yè)以協(xié)同方式高效創(chuàng)意制作營(yíng)銷內(nèi)容， 打通用戶體系精準(zhǔn)發(fā)福利，把控內(nèi)容版權(quán)合規(guī)，沉淀內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)高效增長(zhǎng)。