在2020年11月19日召開的“洞見2021-中國(guó)企業(yè)服務(wù)年會(huì)”上，易企秀創(chuàng)始人、CEO黃金作了主題為《數(shù)據(jù)智能釋放創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量》的演講，他分享了創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域最新創(chuàng)新思考和智能架構(gòu)，展示了智能設(shè)計(jì)的前沿產(chǎn)品技術(shù)和市場(chǎng)趨勢(shì)。

“洞見2021—中國(guó)企業(yè)服務(wù)年會(huì)”是國(guó)內(nèi)企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域趨勢(shì)洞察的專業(yè)高端峰會(huì)，本屆會(huì)議主題是“雙循環(huán)時(shí)代的數(shù)智新局“。

易企秀創(chuàng)始人黃金在主題演講中表示，做營(yíng)銷的第一步你就得把想法給數(shù)字化然后呈現(xiàn)出來(lái)，個(gè)人要去網(wǎng)上找對(duì)象得把自己P得漂亮點(diǎn)，不然對(duì)方一看頭像都不想見面了，第一步就失敗了。其實(shí)做企業(yè)也是一樣的，你要想做營(yíng)銷，第一步你首先得把你線下的這些物料搬到線上去做智能的設(shè)計(jì)。其實(shí)在設(shè)計(jì)這件事情上，在創(chuàng)作這件事情上，自古至今一直在做，比如最早的時(shí)候我們畫在這個(gè)墻上，后來(lái)畫在青銅器上，最后到了紙這個(gè)階段。四大發(fā)明里有三個(gè)其實(shí)都是與信息相關(guān)的，指南針、印刷其實(shí)都是把你的信息呈現(xiàn)出來(lái)。到了互聯(lián)網(wǎng)之后所謂的創(chuàng)作就和技術(shù)更密切相關(guān)。

我們講創(chuàng)作講到的是藝術(shù)。技術(shù)和藝術(shù)有什么關(guān)系呢?其實(shí)技術(shù)是賦能藝術(shù)的。自從進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)之后，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)要在網(wǎng)上做圖片、做視頻、做網(wǎng)頁(yè)，我們信息密度越來(lái)越高，但是我們信息在傳播的時(shí)候成本卻越來(lái)越低，比如在線下發(fā)宣傳單成本蠻高的，要寄過(guò)來(lái)、發(fā)出去，但是在網(wǎng)上發(fā)一個(gè)宣傳單非常容易。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下，我們?cè)趺磥?lái)創(chuàng)作內(nèi)容?發(fā)現(xiàn)有三個(gè)問題。制作周期很長(zhǎng)，首先要在網(wǎng)上制作一個(gè)視頻也好、平面也好、網(wǎng)頁(yè)也好，首先要有技術(shù)，不懂技術(shù)怎么搞?還有美工，做完之后還有域名掛上去，才能傳播和宣傳。第二這個(gè)門檻很高。第三招那么多人搞那么一件事情一兩周，成本明顯很高。哪里有問題哪里就有企業(yè)誕生，就像哪里有壓迫哪里就有反抗。我經(jīng)常跟內(nèi)部的小伙伴說(shuō)客戶的問題就是我們存在的唯一理由，公司的問題就是我們小伙伴升職加薪的理由。

我們發(fā)現(xiàn)這三個(gè)問題，我們是怎么解決的呢?改變游戲規(guī)則。我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)中的設(shè)計(jì)人員、市場(chǎng)人員、銷售人員、人力客服，他們都不想編程，搞技術(shù)、搞軟件就要編程嗎?那怎么辦呢?我就讓你編輯，用word誰(shuí)都會(huì)，你不想編程我讓你編輯。第二，你不想團(tuán)隊(duì)協(xié)作，可以，我工具賦能你，一個(gè)人把這件事情搞定，你不用去求美工，不再求程序員大哥，自己用我的工具就把這件事情搞定。你用完工具之后，覺得我做得還不夠漂亮怎么辦?那就是藝術(shù)，內(nèi)部的設(shè)計(jì)師請(qǐng)不動(dòng)可以，我把外部的設(shè)計(jì)師請(qǐng)過(guò)來(lái)在我們的平臺(tái)上讓你和他溝通，讓他賦能你藝術(shù)的成分。最終達(dá)到一個(gè)什么目的?我們很簡(jiǎn)單的制作，但是展示出來(lái)的宣傳物料極其漂亮。我們就用四把尖刀解決了用戶的三個(gè)問題。

在這三個(gè)問題解決了之后，我們其實(shí)是改變了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的游戲規(guī)則，重新定義了數(shù)字內(nèi)容的新體驗(yàn)。 大家很好奇3分鐘工具能做出來(lái)什么?就是這樣，這是最簡(jiǎn)單的幾款。第一款就是快閃方式的，第二款是由近到遠(yuǎn)的，第三款是由遠(yuǎn)到近的，第四款是互動(dòng)紅包，第五款是一個(gè)表單。這些在我們上面只需要3分鐘就可以搞出來(lái)，但是如果企業(yè)自己做的話那就很麻煩了。

我們?cè)趺醋龀鰜?lái)這種賦能工具，去讓用戶很簡(jiǎn)單地做出來(lái)呢?其實(shí)這是來(lái)源于我們有一個(gè)強(qiáng)大的創(chuàng)作大腦，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)其實(shí)就是由我們大量的數(shù)據(jù)加上我們的模型以及我們數(shù)據(jù)喂養(yǎng)出來(lái)的算法，衍生出來(lái)的一系列工具賦能體系，這些工具包括我們經(jīng)常常見的平面設(shè)計(jì)工具、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)工具、視頻設(shè)計(jì)工具、表單設(shè)計(jì)工具、小游戲設(shè)計(jì)工具，在這些設(shè)計(jì)工具之外，我們又衍生出來(lái)一系列的小工具，比如說(shuō)智能摳圖等等，這些工具在我們的PC上，在我們的APP上，在我們的小程序上都可以使用，使用門檻之低，大家用一用就可以感覺到。

我自吹自擂一下，我不介紹很多人不知道我們公司是干什么的。易企秀最早的時(shí)候是一款從H5切入，幫助企業(yè)制作網(wǎng)頁(yè)，就是朋友圈里面經(jīng)常翻的H5的工具。但是經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，其實(shí)我們已經(jīng)演進(jìn)到全品類的內(nèi)容創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、客戶管理的輕營(yíng)銷平臺(tái)。為什么叫輕營(yíng)銷平臺(tái)呢?我們其實(shí)不去幫用戶買量投放，我們更多做的是幫用戶在私域流量上做營(yíng)銷。可能大家不好記，總之一句話，你用易企秀就是用很低的成本去獲客，就這么簡(jiǎn)單的道理。

截止到目前我們已經(jīng)擁有了5千萬(wàn)用戶，我們的網(wǎng)站上有數(shù)百萬(wàn)的素材，累計(jì)創(chuàng)作了2億的作品，同時(shí)這些作品已經(jīng)觸達(dá)了將近9億的用戶。我們平臺(tái)上有1萬(wàn)多的設(shè)計(jì)師可以幫助用戶去實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的成分。

我們后來(lái)想一想，這些年在做什么事情呢?就是在做創(chuàng)意營(yíng)銷。其實(shí)創(chuàng)意營(yíng)銷背后有一個(gè)大趨勢(shì)，如果沒有這個(gè)趨勢(shì)，我們也不可能起來(lái)，這個(gè)趨勢(shì)是什么呢?在座的衣食父母，企業(yè)要去做營(yíng)銷必然要去做宣傳物料，但是你的設(shè)計(jì)人員非常少，你的設(shè)計(jì)人員一個(gè)幾十萬(wàn)，但是你的市場(chǎng)部的人員要天天做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，那你怎么辦?你不可能招那么多人，這就屬于企業(yè)中的內(nèi)容線性供給，你就供給不上來(lái)了。你有很多的產(chǎn)品要宣傳，有很多的活動(dòng)要做，你每天都要做內(nèi)容，這個(gè)矛盾就產(chǎn)生了。數(shù)字時(shí)代海量用戶的海量?jī)?nèi)容需求，其實(shí)企業(yè)是滿足不了的，怎么辦呢?這就是易企秀誕生的原因，我們做了一個(gè)賦能企業(yè)可以海量生產(chǎn)內(nèi)容的一個(gè)平臺(tái)。 這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)我們認(rèn)為是未來(lái)數(shù)字時(shí)代的新基建。

我們說(shuō)以前的老基建可能是公路、網(wǎng)絡(luò)。但是你要上互聯(lián)網(wǎng)，什么都不用做，你首先得把你的內(nèi)容上傳上去，你先P張圖上去，先把你的廠房放上去，先把你的產(chǎn)品放上去，其實(shí)這就是數(shù)字時(shí)代的新基建。在這個(gè)新基建里面，我們其實(shí)能賦能用戶三件事情：1.幫助用戶找素材。2.幫助用戶生產(chǎn)內(nèi)容。3.幫助用戶檢查他的內(nèi)容是否合規(guī)。我們能做的其實(shí)更多是工具層面的事情，我們做不了的我們平臺(tái)上聚集了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的設(shè)計(jì)師幫助用戶去解決藝術(shù)層面的問題。

我接下來(lái)給大家講一講易企秀用智能去賦能創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一些實(shí)踐，主要就是剛才講的三個(gè)方面，第一個(gè)方面是怎么去更高效地找素材，第二就是怎么更高效地去制作內(nèi)容，第三就是分發(fā)，這個(gè)是我們的技術(shù)架構(gòu)。

講第一部分，其實(shí)我們經(jīng)常有一種感覺，我們要制作一個(gè)宣傳材料的時(shí)候，和我們寫一篇文章一樣的，寫可能用不了多長(zhǎng)時(shí)間，但是找素材要花很長(zhǎng)時(shí)間，首先你要找文案，要找圖片、要找logo，這堆找下來(lái)可能涉及到后面的一些問題，你這些找來(lái)的素材是不是正版的，這都是很大的問題，而且在過(guò)程中你可能要構(gòu)思你的文案，構(gòu)思你的模板樣式，什么樣式比較漂亮，老年人用什么樣的顏色，年輕人用什么樣的顏色，你會(huì)想很多。易企秀在這個(gè)地方，我們通過(guò)大數(shù)據(jù)智能去分析，去幫助用戶更好地找素材。

第二就是當(dāng)它去生成的時(shí)候，我們能夠用大數(shù)據(jù)算法幫它更好地協(xié)同去生成素材，比如說(shuō)圖片美化，根據(jù)它的用戶我們會(huì)去調(diào)顏色。比如說(shuō)智能拼圖，它可能有三張圖，我給它拼成三個(gè)的，如果有五張就是五個(gè)的。比如說(shuō)智能海報(bào)，我們可能有這種場(chǎng)景，我們?cè)谧鲅?qǐng)函的時(shí)候，所有上面的logo、中間的語(yǔ)言、下面的圖都是一樣的，但就是中間邀請(qǐng)的嘉賓不一樣，王總、李總、張總，就名字不一樣，那你怎么辦?你不可能每個(gè)都復(fù)制，你復(fù)制1百個(gè)是可以的，你復(fù)制1萬(wàn)個(gè)怎么辦?其實(shí)易企秀在這種批量型的方面，人做不過(guò)機(jī)器的，我們用機(jī)器的方式幫助你做，你上傳Excel表，它就批量生成，人機(jī)協(xié)同，讓我們的創(chuàng)意更加智能、更加高效。 我們還有一些AI的輔助，比如說(shuō)我們經(jīng)常會(huì)去照相館拍證件照，一拍證件照后面都有一個(gè)白墻，白幕布，因?yàn)樗押竺娴谋尘奥缘簦瑢?shí)際上有了我們的智能摳圖之后就不用了，隨便在什么地方拍，像剛才那個(gè)地方就把兩筆一劃就可以了。還有批量打水印等等一系列的。下面的案例就是，比如說(shuō)我們經(jīng)常在給企業(yè)拍視頻，可能普通話不是很標(biāo)準(zhǔn)，我的普通話就不是很標(biāo)準(zhǔn)，我得用技術(shù)，拍完之后我用我的智能字幕識(shí)別，根據(jù)視頻里面說(shuō)的話把字幕識(shí)別出來(lái)，只要改變一兩個(gè)字就可以了，整個(gè)視頻播放出來(lái)的時(shí)候就帶字幕的，這就是一些智能去輔助用戶制作內(nèi)容的過(guò)程。

當(dāng)然還有很多好玩的，像這些就是，比如說(shuō)年齡改變，我們有時(shí)候經(jīng)常嫌自己太老了，比如說(shuō)找對(duì)象的時(shí)候，需要讓自己年輕一點(diǎn)，你想調(diào)30歲就是30歲，20歲就是20歲，想調(diào)成50歲OK，根據(jù)你不同的需求，把你的年齡容貌進(jìn)行調(diào)整，這是很多的應(yīng)用。這些應(yīng)用如果我們自己做可能就不是時(shí)間的問題了，可能搞不出來(lái)。但是用我們的工具做，就非常容易。

還有一個(gè)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的一點(diǎn)，就是智能合規(guī)。在中國(guó)做營(yíng)銷，你要防三件事情，第一件事情一定不要在里面有黃賭毒，不然做出來(lái)之后不但營(yíng)銷不了你的企業(yè)，還能把你的企業(yè)牽扯到是非里面去。第二一定不去違反廣告法，比如說(shuō)最最最、第一之類的都不能的。第三一定要符合你在各個(gè)平臺(tái)傳播的規(guī)則，這些規(guī)則就像我們以前寫作文錯(cuò)別字一樣的，你自己去檢查很煩，根本檢查不出來(lái)。但是用機(jī)器去檢查，比你要強(qiáng)太多。所以在這里面，易企秀我們能夠智能地去幫助用戶做內(nèi)容合規(guī)，你在我平臺(tái)上生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容，我能幫你去合規(guī)，而且還檢查里面是不是正版，有沒有正版素材的風(fēng)險(xiǎn)。

大家有可能被正版素材告過(guò)是吧。 講了那么多大家肯定很想知道怎么用，其實(shí)用很簡(jiǎn)單，易企秀是一個(gè)人人會(huì)用的創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)，你的一個(gè)員工注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)就可以用，非常低門檻。但是可能大家關(guān)注的是企業(yè)怎么用，那一樣的，我們企業(yè)也有企業(yè)賬號(hào)，我們把我們整個(gè)平臺(tái)上的工具整合成一個(gè)創(chuàng)意云矩陣，同時(shí)把模板整合進(jìn)去，設(shè)計(jì)師整合進(jìn)去，把我們的正版素材放在里面，把我們的內(nèi)容合規(guī)的軟件放在里面，打包成一個(gè)創(chuàng)意云設(shè)計(jì)平臺(tái)，企業(yè)可以用，個(gè)人可以用。企業(yè)在用的時(shí)候，你的所有素材都會(huì)變成你企業(yè)的私域流量資產(chǎn)。

大家有這種感覺，你的企業(yè)春游，老板說(shuō)當(dāng)時(shí)拍的照片挺好的，拿出來(lái)宣傳一下，找不到了。如果用企業(yè)的內(nèi)容管理平臺(tái)，不管是初創(chuàng)期存的圖片還是你在某個(gè)角落存的圖片，都能在你的平臺(tái)上找到。

企業(yè)的營(yíng)銷人員，一切在網(wǎng)上所做的營(yíng)銷的內(nèi)容、流量，都會(huì)存在這個(gè)賬號(hào)上，而且人員如果離職了還可以進(jìn)行交接。還有一些SaaS的服務(wù)商說(shuō)這個(gè)東西挺好，我能不能接入進(jìn)來(lái)，給我的用戶用，給我的企業(yè)用?可以，像這邊就是，像六度等等，他們的用戶通過(guò)一段代碼可以來(lái)到易企秀生成內(nèi)容，內(nèi)容到他們的平臺(tái)上面去，三行代碼一分鐘接入，讓他不用重做這個(gè)模塊。

當(dāng)然今天有很多企業(yè)對(duì)內(nèi)容、對(duì)數(shù)據(jù)保密性要求很高，而且對(duì)于數(shù)據(jù)資產(chǎn)私有性安全要求很高，那怎么辦呢?我們現(xiàn)在也提供私有化部署，我們最近在做的像銀聯(lián)這個(gè)項(xiàng)目就是，因?yàn)樗枰谒腁PP里面做內(nèi)容生成模塊，但是它存在我們這個(gè)地方不符合他們銀行的安全的規(guī)范，怎么辦呢?我們可以私有化部署進(jìn)去，同時(shí)還可以給它提供一些定制的功能。 企業(yè)服務(wù)大家經(jīng)常說(shuō)我是特別要求安全、穩(wěn)重，其實(shí)我們是中科院出來(lái)的，相對(duì)還比較安全和穩(wěn)重，像我這個(gè)體重就是比較穩(wěn)重的。